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2019-03-01

玩弄姐姐的身体
短视频赛道的海外战事已经愈加激烈。 根据介绍,Reels支持用户录制15秒钟的视频,目前仅在巴西推广。 近几个月,围绕TikTok的消息不断,一方面,TikTok持续呈现攻城略地之势,9月在苹果App Store和谷歌Play上的总下载量超过Facebook排名第一,10月与全美音乐奖(AMA)达成合作,成为了第一个在短视频平台上宣布提名的颁奖礼。另一方面,其势头也吸引到了监管、竞争对手的注意,美国政府监管、海外巨头推出同类产品对抗TikTok的动作先后出现。 面对海外短视频市场的巨大空间,国内互联网公司也入场分食。今年三季度,来自欢聚时代的Likee排在全球应用下载量榜单的第7名,由UC孵化、阿里巴巴投资的VMate排在第18名。TikTok的成功也让美国一众社交巨头玩家和科技公司感受到了威胁。 这场战争状况如何?它又将把行业带往何处? 中国选手一直是海外短视频赛道最勤劳的玩家,除了字节跳动系产品,阿里巴巴、快手、欢聚时代旗下产品也在积极参与。 首先以收购方式快速扩大规模。2017年全资收购移动短视频创作者社区Flipagram,同年11月又收购音乐类短视频社区应用Musical.ly。两次收购完成后TikTok快速获得了本土化的运营团队,同时也累积了首批内容和用户。其次是复制国内抖音的重运营打法,努力挖掘当地超级网红和明星。例如在日本TikTok找到了人气极高的艺人木下优树菜、女子偶像团体E-Girls以及在Youtube走红的几位博主,在东南亚、北美也以同样方式完成了产品的冷启动。最后是大规模投放,包括全方位的线上渠道以及电视广告等,Twitter、Facebook等几大社交平台都是其投放渠道,彼时这几家巨头完全没意识到Tik Tok将会带来什么威胁。得益于以上举措,TikTok的下载量很快开始上涨,截至2018年年中,其在日本市场的日活用户数已增长1倍,并多次登上日本App Store总榜第一,同年10月在美国的下载量开始超越Facebook,Instagram,Snapchat和YouTube。 综合来看,国内短视频玩家出海均考虑到了地缘优势、文化以及市场规模和竞争程度,在海外市场的拓展路径中,几乎所有玩家均选择了从东亚、东南亚、南亚等新兴市场入手的发展路径,因此快手与TikTok在海外也产生了直接竞争。 但快手的出海之路并未延续初期的好运。原字节跳动国际业务总裁刘新华在出任快手首席增长官后曾一度推行大规模推广策略,但后期这一策略被叫停。另外据36氪报道,去年年底时快手海外部进行了幅度不小的调整,海外业务的实际负责人刘新华已于12月初离职。快手海外团队的不稳定状态使其在俄罗斯和东南亚等地区的好成绩并未持续。 除了东南亚、俄罗斯,印度也成为中国玩家中意的新市场。 截至2018年9月,印度互联网用户数量已增长至5.6亿,人口红利还会持续多年。同时从2016年起,印度政府在基础通信建设和创业环境方面的投入使得印度快步进入了移动互联网时代。 而印度本土语言系这一赛道竞争则更加激烈。 去年中旬,字节跳动与阿里巴巴同时推出本土语言社交产品Helo、VMate,印度本土社交APP ShareChat也在同一时段里获得了来自原有股东小米的新一轮投资,随后由前阿里巴巴高管创建的短视频平台 togetU 以填补 VMate 空白的定位也加入战局。 截至今年中旬,经历烧钱大战的印度短视频市场已行至拐点。据触宝大数据发布的2019年Q3印度市场APP排行榜显示,字节系的TikTok和Helo分别位列社交类榜单第二和第四位,小米投资的Sharechat位列第六,Likee和VMate则位居视频类榜单第三和第五位。同时值得关注的是,字节系矩阵中于2018年8月推出的轻量版应用TikTok Lite,也悄然站在了视频类榜单的第六名。 印度这一市场也有腾讯的身影。2018年5月,印度GooglePlay排名第一的新闻应用NewsDog获得5000万美元C轮融资,腾讯领投,该应用被认为是对标今日头条的产品,而短视频是APP内嵌的功能之一。另外在东南亚市场,2017年腾讯与泰国数字内容创业公司Ookbee联手成立了Ookbee U,该产品向泰国用户提供包括漫画、小说、短视频、音乐等内容。Ookbee的CEO表示,Ookbee U还将进军东南亚其他国家和地区。 综上来看,字节系产品在印度市场的头部地位依然稳固,但短视频之战还远没有结束。 目前,互联网公司们对短视频赛道的争夺已经扩展到巴西,快手早于TikTok进入巴西市场,目前在巴西日活用户达到700万,且根据App Annie数据显示,截至10月快手在巴西移动端下载量排名第五。同样在10月,TikTok已将巴西定位重点突破国家,巴西市场增长动向也位列张一鸣OKR中。而Instagram对标TikTok刚推出的新产品Reels目前也只在巴西推出。 2018年11月,Facebook推出了全新独立短视频应用Lasso,Instagram账户可直接登录,用Facebook也可以在Lasso上创建新帐户。 而中国本土玩家目前在监管层面遭遇的麻烦,暴露出了短视频玩家在快速扩张过程中需要补位的短板,类似的问题新入场的公司未必不会遇到。回归商业的本质,短视频赛道的比拼,最终考验的是参与者的产品、技术、运营和变现能力。 在争夺全球短视频头部位置的过程中,没有人可以轻松登顶。
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